整形美容在中国近20年的发展史，对于整形美容界的医生和管理团队而言，从早期的冲动型消费，发展到现在捆绑时尚、比拟奢侈品与追求幸福的多管齐下，在这些整形美容广告话语的背后，不仅是不断制造和升级美的诉求，更是一场与传统审美观及身体观的博弈战。

　　“我们最初的广告语，是‘想变美到广美’，那个时候我们的目标消费群主要是年轻小女孩，因为早期的整形美容只是双眼皮、文眉等很单纯的几项，大家的整形美容观念还没放开，因此我们的推广重点是年轻女孩的冲动型消费。”广美整形院长刘秀梅说，2000年前后，随着韩剧的输入，整形美容一夜之间妇孺皆知，这个市场也开始越做越大。与此同时，整形美容医院的营销重点开始瞄准更理性、更具消费力的中年女性，并将广告语换成了“自然美，到广美”，因为对于这部分消费群体而言，她们的消费行为更加理性，不会拿着明星的照片要求医生克隆明星脸，而是要求美得自然，美得不露痕迹。

　　在强调自然美的同时，越来越多的整形美容医院开始将整形美容作为一种服务、一种高档消费，堪比LV等奢侈品来进行推广。“整形有什么可羞耻的，你买一只5万块钱的LV包包，走到街上羞耻吗？”这样的话语原本只是为了让一个内心摇摆的求美者坚定信心，如今却有越来越多的整形美容医院，在宣传时将奢侈品以及时尚的生活方式等与整形美容消费捆绑在一起，希望以此打消个体在整形美容时引起羞耻感的顾虑。

　　“生完孩子后，老公再也不看我了，回家也越来越晚了。遇到了××整形，我的自信回来了，老公也夸我越来越迷人了。”电视上轮番轰炸的整形美容广告，常常伴随着情节类似的宣传短片，正是这些看似庸俗的广告，为整形美容医院带来了接近三分之一的主力消费群———面临婚姻危机的中年妇女。此类广告和整容之后下嫁公务员或者富豪的广告一样，通过捆绑幸福，使得不少人尤其是女性乖乖地为这一时髦又不乏风险的消费买单，是整形美容业另一个成功的营销模式。

　　发展到2012年，广州除了与北京、上海一起被视为中国整形美容的三座核心城市，也代表着中国整形美容技术的最高峰，因此广告的话语开始转向技术层面，甚至开始向韩国整容叫板。“中国的整形美容技术目前已经超越韩国，接下来要提升的是理念和服务。”艺星整形美容院院长王文俊说，广州不少美容机构除了技术已经达到甚至超越国际水平，而且正在发力提升服务，而艺星自身则正在筹划将整容与旅游结合，让求美者可以在整容的同时享受短暂的旅程，并帮助消费者寻找整容的说辞。(米春艳)