时尚品牌玩跨界

　　大约两周前，爱马仕完成了一宗有趣的项目：一间位于新加坡的豪华公寓。这是全球首间“爱马仕公寓”，屋子的内饰，从设计到供货，由爱马仕全权负责。

　　当这个世界信奉不想当锅匠的裁缝不是好间谍时，不想开奔驰的爱马仕，自然也不是好苹果。跨界，crossover，俨然成了时尚前沿最热门的玩法。

　　摄影创作、家具设计、室内装饰、工业设计……放眼望去，来自传统服饰帝国的大佬正在不同领域挑战自己的极限。老佛爷Karl Lagerfeld举办了自己的摄影展；乔治·阿玛尼推出超薄奢华液晶电视；LVMH在四处开酒店；爱马仕则忙着设计各种纪念版豪车。

　　追溯跨界之路

　　倘要追根溯源，跨界潮流由来已久。早在1920 年，法国人埃托里· 布加迪要给首辆BugattiRoyale汽车定制一套行李厢，接单的正是埃米尔·爱马仕，这是资料记载最早的奢侈品与汽车的跨界结合。

　　但埃米尔或许想不到，这家最初的马具制造商，会在新世纪里走得如此之远。2012年，爱马仕开始提供个人化的室内设计服务，前面说到的那间“爱马仕公寓”，可以算作进军的号角。

　　这间房子位于新加坡，属于该国高端豪宅地产商SC环球。粗略盘点一下项目团队以及最终摆放的物什，很容易感觉到爱马仕的决心——法国人几乎动用了一切可以动用的人力资源和品牌积淀：由法国著名家居设计师Yves Taralon（此君也是爱马仕餐瓷创意总监）主导艺术和创意方针，集合了爱马仕众多家具系列，包括布艺、墙纸、地毯、特殊定制皮革饰品和艺术品。比如Yves Taralon亲自设计的陶瓷餐具，以及Confortable沙发和扶手椅——这些家具，正是上世纪三十年代，家居巨匠Jean-Michel Frank为爱马仕打造的作品。

　　大家都来玩跨界

　　当然，跨界的绝非爱马仕一家。事到如今，几乎所有时尚品牌的触角，都伸到了传统领域之外。

　　比如Robeto Cavalli就借2012米兰家具展之机发布了最新的家居系列。一直只出床上用品的CK，今年也首次出了家具。做出同样动作的，还有BV、H&M、ZARA等等。更进一步的，Ferragamo、范思哲、LVMH、阿玛尼、迪奥等等，要么拥有自己的酒店，要么正在和高端酒店品牌携手共进。至于时尚品牌和汽车以及电子产品的合作，更是不胜枚举。PRADA版LG手机、爱马仕版iPad2护套、Gucci版菲亚特，LV版MINI，范思哲版MINI……

　　连德高望重的Karl Lagerfeld去年也被卷入浪潮，忙里偷闲，给奢华钢笔、打火机品牌都彭设计了一套钢笔、滚珠笔、原子笔和打火机的限量版系列。

　　艺术天才们总不甘心只在一个领域挥洒用不完的才情，商业巨子也绝不会轻易放过任何一份触类旁通的外快。这大概就是跨界的原动力吧？

　　风格一脉相承

　　值得一提的是，这些跨界的产物，大都秉承着自身的品牌风格。

　　比如Missoni今年推出的家居产品，就秉承了Missoni时装当季的路子，体现出两大风格：绚丽的颜色和变幻的几何图形。

　　或者来看看香奈儿出的自行车——两个小牛皮马鞍包自然被打上了标志性的菱格纹，坐垫也是菱格纹的，把手也不例外，甚至链条保护罩也是菱格纹的，即便只是在路上擦肩而过，也很容易辨认：哦，这是一辆香奈儿。

　　而来自爱马仕的自行车，又是另一个样子：车身是不锈钢的，手柄、车身、坐垫以及车尾支架上都采用了橙黄色的Clemence皮革包裹——一望便知是爱马仕的作品。至于Gucci的自行车，更是一目了然，其链条盖上就有一个大大的GG Logo。

　　再比如爱马仕的跨界老伙伴梅赛德斯-奔驰,继推出时尚服装系列后，今年还推出了家具——你没看错，就是奔驰的家具——产品设计简洁、线条流畅、颇具未来感，就像看到了奔驰车一样。

　　穿奔驰，住阿玛尼，开爱马仕，然后掏出PRADA和朋友联系……好吧，我们的生活就是这样。（文/吴轶凡）