离国际大牌越来越远

    然而，并非所有顾客都对李宁的策略买账。网友“漂流2022”感叹：“当李宁变成"地摊货"，预计就是这个品牌生命周期的最后阶段了。上亿元请一位走下坡路的明星做广告，还不如请些好的设计师帮你设计出些像样的产品。更悲哀的是，问了好多体育爱好者都不知道你请了谁做广告。”

    李宁2012年年报显示，尽管巨亏20亿元，但其仍将近两成收入(13.25亿元)用于广告及市场推广，甚至以10年约1亿美元的价格把韦德从耐克挖来做代言人。

    京东商城公关部总监闫跃龙在微博上评价：李宁通过凡客清理库存，短时间是爽了，可长远来看，伤害了品牌，谁会去高价再买李宁当季商品？

    有品牌营销专家还指出，一旦品牌因为不断清理库存成了消费者眼中廉价商品，要想重回原来的定位就会难上加难。从目前消费者回馈的信息来看，李宁目前的策略一定程度上打击了其当初给予人们对于“民族品牌走向世界”的期望。