美剧《纸牌屋》的成功让视频网站Netflix大获赞许，中国视频网站也迎来了自制内容的里程碑。

　　日前，中国领先的视频分享网站56网(56.com)宣布旗下自制脱口秀节目《微播江湖》累计播放量超过5亿次、日均播放量超过200万，再次刷新国内视频网站自制节目记录。与此同时，《微播江湖》女主播默默的新浪微博粉丝数量更是达到12万之多。自2011年开始蓄力打造“56出品”，56网已经推出《微播江湖》、《人人那些事》、《音乐下午茶》、《大笑一方》等多档受年轻网民欢迎的自制综艺节目。

　　《微播江湖》的成功显然有迹可循。作为国内互联网第一档爆笑内容与特色解说结合的脱口秀节目，《微播江湖》在过去两年积淀了强大的“粉丝效应”。这些粉丝自称为“墨汁”，他们喜欢在节目留言板和微博上和主播默默互动。“墨汁”对《微播江湖》的喜爱非常执着，他们不仅会影响身边的同学、朋友成为“墨汁”，甚至有一位网友一口气看了14个小时把100多期节目全部看完。

　　为了更方便用户通过移动终端观看节目，《微播江湖》于4月底推出了独立的App，目前Android客户端已经拥有超过10万用户。

　　近两年，国内视频网站纷纷涉猎自制节目。《晓说》、《屌丝男士》、《以德服人》等视频网站自制节目获得好评，不仅让视频网站获取了自制节目的信心和经验，更有助于视频网站降低版权内容采购成本。随着网络视频行业竞争进入白热化阶段，自制内容也成为各家凸显内容、品牌差异化的关键。

　　人人公司副总裁、56网总经理周娟认为，《微播江湖》不仅意味着56出品获得了年轻观众的认可，对整个视频行业自制节目也具有借鉴意义。

　　周娟表示，《微播江湖》的成功有两大关键因素：首先， 56网一直以来推行原创+娱乐的内容特色，56出品自制节目很好地迎合了主流互联网受众——即年轻网民的喜好；其次，《微播江湖》节目内容全部来自于网络热点，并且利用社交网站的力量，使《微播江湖》在社交平台上得到近乎病毒式的传播。

　　业内人士认为，《纸牌屋》的成功，剔除重量级演员、剧本的因素外，大数据分析也是《纸牌屋》成功的关键因素。自2011年人人公司收购56网以来，56网不断探索视频社交化趋势，通过分析大量的社交用户行为习惯，从而判断用户的喜好，《微播江湖》等56出品自制节目的成功与此不无关系。未来，大数据分析能够推动视频网站广告营销更加精准。而视频网站自制节目的冠名、植入式营销将被越来越多的广告主认可。