【目录】

    专家推荐序一　姜奇平 // XI

    专家推荐序二　吴伯凡 // XV

    专家推荐序三　吕本富 // XIX

    序言 // XXI

    01 长尾市场

    技术正在将大规模市场转化成无数的利基市场

    区域限制 // 005

    无尽的市场 // 006

    潜藏的大多数 // 013

    02 大热门的兴衰起伏

    大一统文化只是例外，不是规则

    流行榜的终结 // 020

    谁毁掉了热门音乐？ // 023

    广播业的忧虑 // 025

    大热门经济就是大热门文化 // 028

    03 长尾简史

    从邮购分类目录到虚拟购物车

    助长尾巴 // 036

    电话式消费者 // 038

    终极分类目录 // 039

    长尾无处不在 // 042

    04 长尾的三种力量

    制造它，传播它，帮助我找到它

    长尾的出现 // 048

    05 新生产者

    万不可小视数以百万计的业余生产者

    生产工具的普及 // 059

    维基现象 // 061

    集体生产的力量 // 063

    声誉经济 // 067

    自我出版热 // 069

    案例研究：孤岛 // 072

    新参与机制 // 076

    06 新市场

    从头部到长尾

    进入集合器 // 083

    从混合到纯数字 // 085

    开拓长尾 // 088

    即需即印 // 090

    存货的消亡 // 092

    07 新时尚领军人

    如果蚂蚁也有扩音器，它们会说些什么？

    群体智慧的力量 // 098

    过滤器法则 // 100

    排行榜未必公平 // 102

    长尾中满是垃圾？ // 105

    纷杂的长尾 // 109

    事前过滤器与事后过滤器 // 112

    08 长尾经济学

    匮乏世界、丰饶世界与80/20法则的灭亡

    供给瓶颈如何扭曲市场 // 118

    80/20法则 // 122

    更长的尾意味着更短的头？ // 126

    提高需求还是转移需求？ // 128

    价格该涨还是该落？ // 129

    长尾中的“微结构” // 130

    时间长尾 // 133

    被忽视的丰饶经济学 // 134

    09 货架争夺战

    有限货架的世界

    城市长尾 // 143

    为货架辩护 // 145

    一寸货架一寸金 // 146

    地理限制 // 148

    匮乏的天空 // 150

    “大热门主义”的危机 // 152

    10 选择的天堂

    我们正在进入一个无限选择的时代，而且这是件好事

    选择过多吗？ // 158

    多样性并非一切 // 161

    多样性经济学 // 164

    11 利基文化

    长尾世界是怎样的？

    大规模平行文化的兴起 // 171

    “适合刊登”的新闻 // 174

    海纳百川 // 177

    12 无限的荧屏

    电视之后的视频

    渠道长尾 // 186

    更短、更快、更小 // 188

    把好莱坞搬回家 // 189

    13 娱乐业之外

    长尾触角能伸多远？

    eBay // 193

    KitchenAid // 195

    乐高 // 197

    Salesforce.com // 199

    Google // 201

    14 长尾法则

    怎样创造一个消费天堂？

    降低成本 // 212

    考虑利基市场 // 213

    摆脱控制 // 215

    15 营销长尾

    如何在滞销市场中推销产品

    尾声 明天的长尾 //245

    致谢 //247

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