2012年中国实体书店图书零售同比增长-1.05%，首次出现负增长———

　　“中国实体书店图书零售出现负增长，是市场的选择，但不是文化的选择。不管是过去、现在还是将来，实体书店都是一个城市的文化标记，都是一个人的内心温暖，都是一种精神的依赖寄托。但是，实体书店必须是随着时代发展的风景，而不是单调陈腐的叹息。”

　　昨天，2012中国图书零售市场报告在北京图书订货会上发布。2012年中国实体书店图书零售同比增长-1.05%，首次出现负增长。实体书店的出路引起广泛关注。

　　负增长!

　　昨天，由中国出版协会主办、北京开卷信息技术有限公司承办的“2012年中国图书零售市场年度分析报告会”在北京举行，报告显示，2012年中国地面图书零售渠道同比增长-1.05%，首次出现负增长。

　　开卷数据来源于开卷信息技术有限公司自1998年7月建立的“全国图书零售观测系统”。“全国图书零售观测系统”参照全国图书市场的分布和结构以及零售POS系统的使用情况，旨在通过收集全国主要图书市场（大中型城市）的主要零售门市的逐月零售数据，对图书零售进行科学的分析，以了解全国图书市场的整体状况及变动趋势。权威性自不必说。

　　为什么?

　　长江文艺出版社副社长黎波认为，这一数字背后有复杂的原因。首先，由于科技的进步，人们的阅读方式确实在发生转变，这分流了一部分读者，“屏幕阅读，传统出版产业必须往这方面转，不然就没法活。如果上游做内容的一转，渠道马上就死，很多书店、书报亭已经经营不下去了，很多靠卖水等等这些东西来维持。很多中盘的代理也做不下去了。”其次，对于实体书店而言，网络书店的高效率、低价格也吸引了一部分读者。

　　怎么办？

　　报告分析认为，卖场零售首现负增长是渠道分流直接影响的结果。如果将网络零售渠道考虑在内，图书零售的总体增幅仍然接近10%。看来，读者并没有减少，反而有所增加。

　　问题只在于实体书店怎么办。

　　拓展更多渠道和经营内容

　　一家艺术书店的店主提到，当图书的销售不能支持书店的发展，他们就引进了版画，没想到销售意外的好。黎波说，“我就知道去年很多书店增长就很迅猛，比如浙江的新华书店，他们除了零售，还给网店供货。”

　　撇开“近、全、廉价”寻找志趣小圈子

　　万圣书店总经理刘苏里认为，独立书店想求生存必须要在传统的“近、全、廉价”道路之外寻求路径，“我以为将来办成社区人群的公共空间是重要的选择，这里说的社区就是精神同契的人群。这个人群分布在世界各个角落，但因你开的书店与其有着相同的精神气质，久而久之便成为这个人群不可离开的去处。”

　　让有梦想的人包养

　　单向街书店股东杨文轩认为，文化本来就是要被“包养”的，单向街的商业模式就是不断增资扩股，“增资扩股模式，说得通俗一点就是包养。独立的民营书店基本上是靠自己个人的补贴，国有是靠政府养着。网络书店基本上是被外国投资人养着。从头到尾书店都是一个被包养的状态。”单向街以前只有五六个股东，现在十几个股东，去年又做了一个寻找单向街主人的策划，一天时间找到一千个新股东，“这些人把钱投进来并不是求回报的。中国有思想的、有良知的人，有理想的、有梦想的人挺多的，把这些有理想有抱负的人聚集在一起。我们也去养自己的理想。”

　　但让图书落到了包养的地步，是文化的耻辱还是国家的悲哀？文/本报记者　罗皓菱

　　

　　销量前5%图书码洋贡献率达到61.87%

　　莫言图书贡献巨大

　　开卷数据显示，畅销书依然是市场催化剂，2012年，销量前5%图书码洋贡献率达到61.87%，畅销书码洋贡献率再创新高。

　　本次报告会，还发布了2012年年度畅销书排行榜。在年度的虚构类畅销榜单上，莫言的《蛙》和《丰乳肥臀》则排在了第9位和第14位。排在前五位的除了首位的郭敬明，分别是《百年孤独》、《那些年我们一起追的女孩儿》、《狼图腾》和韩寒的《光明与磊落》。而非虚构类榜单的前五名除了《好妈妈》，则是《乔布斯传》、芮成钢的《虚实之间》、韩寒的《青春》和《于丹趣品人生》。

　　莫言获诺贝尔文学奖使莫言图书成为2012年年度畅销热点。在开卷2012年11月虚构类畅销书榜单TOP30中，有25种莫言作品在榜，几乎占据全部虚构类畅销书榜单。2011年莫言图书对整体市场的码洋贡献率为0.01%，2012年则达到0.47%，莫言成为仅次于杨红樱的年度最具市场价值作家 。文/记者　罗皓菱