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《潘石屹、任志强:微博二人转》挖掘“微博生产力”

2013-05-10 09:08:41 来源:新华悦读作者:简介
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    【书摘】

    一、怎样才能写好微博并成功转化危机

    王利芬V:潘总,你的粉丝一千多万,大家都想知道这一千多万是怎么来的?怎么会有那么多粉丝,秘诀是什么?什么样的情况,什么样的微博你会转发?什么样的微博你不会转发?有人在微博上骂你你会生气吗?你在什么情况下会去评论别人的微博?给我们讲讲“潘币”事件的前因后果?

    真诚用心是关键

    一千多万粉丝怎么来的?这还真把我问住了,我也不知道怎么来的。从我自己的体会来讲,最重要的就是写微博的时候不能用套话,不能用别人说过的话,一定要用独一无二的创新的语言。说错了不要紧,写微博的时候,偶尔出现错别字或者语法错误,其实大家并不是十分在意,最可怕的是你说的都是别人说过的话。

    你写一条微博,是不是用心去写,是不是聚精会神在这140个字里面,是不是动了感情去写,别人是能感觉到的。只要你用心去写,用心跟大家交流,这条微博就能吸引人。

    我说的这个“用心”不是指一定要在一个专门的场合去写微博,这和在什么场所写没有关系,最关键的是要真诚,这是写微博最重要的。

    我们先不说转发和不转发的问题,我只要看到自己微博评论里有很多骂人的东西,我一定会全部删除,不管是骂我的,还是骂别人的,或者是骂我的对手任志强的。只要有人骂,我就会删除。我的微博就好比我的家,我希望它是干净的,整洁的。进来一个人在我的家里老是骂骂咧咧的,我觉得气氛不是特别好。

    任志强对我这一点特别不满意,他说:“我的微博从写到现在一条都没删过,你还老把别人拉进黑名单。”我说,咱俩风格不一样,你能容许你们家脏乱差,我得保持我家的干净整洁。

    微博上的声音太多了,看到骂我的,我一般不会生气,因为这些事情去生气的话那你岂不是天天都在生气,这不小心眼了吗?所以一般不会理会。

    转发内容需谨慎

    我转发的微博一般都是积极向上的,阳光的。不管是用什么样的方式表现出来,这种阳光都有可能给人激励,尤其是给年轻人激励。但有时候阳光不一定是那种可以给人激励的东西,有时看到一个很幽默的段子,觉得转发这个微博,别人看了会笑,会快乐,这也是阳光的,也是一种正面的力量。对那些心理比较阴暗的、心情比较灰色的情况下写的微博,我一般都不转。但如果是丢了小孩,或者是需要帮助的这类事情,我一般都会转。能够给别人帮助,能够给别人爱,这是我想做的事情。

    其实,我们每个人都向往生活的这个世界越来越美好,越来越公平。当我看到一些人受到别人欺负的时候,就会去评论,尽管我个人的力量非常微弱,但只要我转出去,别人再加入进来,再次转发,这个事情就会朝我们大家设想的公平、公正、美好的社会前进,在朝这个方向走。虽然只是很慢的一步,只是非常小的一个力量,但都应该去做。

    

    大家也许不知道,我非常喜欢苹果的产品,用的所有电子产品基本上都是苹果的。我是苹果的粉丝,是乔布斯的粉丝,他的自传、他的故事,我都能背得滚瓜烂熟,乔布斯就是我心中的榜样,我认为对我们这个时代改变最大的一个英雄人物就是乔布斯。

    2011年国庆节期间,确切地说是10月6日,正好是国庆放假之中,乔布斯突然去世了。我一早起来看到他去世的消息,就连发了好几条微博:有我怎么了解他的,有关于他的故事以及我对他的敬仰之情等连发了六条微博,也看到大家都有评论。当时我老婆说去登山,临上山之前我又发了一条。我当时在想,我们每一个人,乔布斯也好,我也好,我们跟这个社会到底是什么样的关系?实际上就是靠我们的服务,靠我们生产的产品,能够让大多数的人使用,这就是我们的价值。其他的,比如做多大的官,有多少钱跟这个社会有什么关系呢?你向周围人提供服务,提供好的产品,并且能让很多人使用,这才是你真正的价值。我看了很多关于乔布斯的书,对乔布斯还是比较理解的。于是,我在微博上写了这样一段话:苹果公司的董事会,应该马上做一个决定,生产一千元人民币以下的手机,让更多的人能够用上苹果的手机,才是对乔布斯最好的纪念。我当时写完就发了,我觉得这一条写得很好。

    发完这条微博我就去爬山了,等我从山上下来,感觉有点不太对劲。正常情况下,如果我到外面运动两个小时回来,一般@我的是八九千人。可这回变成十万人了,当然,这十万人的评论看是看不过的,我就先洗澡,吃饭。过了一个小时等我第二次再看,又出来十几万人@我的。我就想,看来这是要出事了,因为太多人聚集到一起肯定就是出事了。

    那天,我正好要去上海出差,坐车到机场后,在首都机场还比较正常,我坐了两个小时飞机到上海机场,一下飞机,我发现问题严重了:所有的人看见我就笑着跑了,那种感觉就像自己没有穿衣服一样。接下来,网上“潘币”也出来了,而且是铺天盖地都是在议论这个事的声音。当时我的压力非常大。

    面对争议放宽心态

    当几百万人,甚至几千万人在谈论同一件事情的时候,一定代表了一种情绪,这种情绪就是大家都对高价房不满,大家买不起房子,才会出现这样的情况。如果我是做别的产业,可能就不会出现这种事情,所以一定要弄清楚社会的情绪在哪里。

    我恰好是房地产开发商的代表,大家对高价房不满冲着我来是比较正常的。我当时就想不能解释,我如果解释,说这五六年我都没有再开发民用住宅,主要是开发办公楼,有什么用?几百万人,上千万人好不容易抓住你,就想批判你发泄自己的不满,你再解释、辩论、讲道理,一点用都不会有。

    在微博上有时候能讲道理,有的时候不能讲。如果,我说你们去骂王石、去骂任志强吧,他们才是开发民用住宅的,我盖的只是办公楼,这样做有用吗?没用。所以我没有做任何解释和回应。

    后来有一个网友设计了一个“潘币”,我说你把这个潘币给我E-mail过来,你不是为了在网上发吗?我把你的名字写在上面,署名是谁设计的,然后我来发到微博。他说,可以,但你得给我十万块钱。我说我的头让你画了,你还要让我付你十万块钱,哪有这样的道理?后来我让我们推广部的同事帮我画了一张,然后我就发到微博上去了。

    ……

编辑:xynews来源:新华悦读
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