酉阳县桃花源国际休闲旅游文化节、大足石刻国际旅游文化节、江津七夕东方爱情节……在全民休闲的时代背景下，重庆越来越多的区县参与到节会经济搭台热潮中。

    此外，各大区县的节庆活动在吸引八方宾客的同时，也引来客商、项目、资本集聚，向市民展示着“节庆经济”的魅力。

    然而，在热闹的节庆经济背后，如何长久保持节庆活动的生命力，这将是未来各区县思考的重点。

    遍地开花的节庆活动

    “春可赏花秋摘果，夏可避暑冬赏雪”。随着国民休闲旅游时代到来，出游已经成为都市大众娱乐消遣的一种常态化方式，而节庆活动无疑成为托起休闲时代最为直接有效的载体。

    借此契机，本着“为美丽寻找资本、为智慧创造财富、为要素搭建平台”的原则，我市各区县纷纷举办起一系列的特色节庆活动，以聚拢人气和商气。

    “天天有内容、月月有活动、季季有高潮，是当前我市旅游节庆市场的一个真实概括。”市旅游局副局长秦定波介绍，仅仅是今年夏季，市旅游局便向市民推荐了我市较为热门的51个避暑休闲旅游节庆活动。据统计，全市范围内，每年都会举办大大小小近3000个节庆活动。

    “两三年前，一个区县通常就1、2个节庆活动，而且举办时间也就几天，现在仅仅一个巫山县内就有大大小小近10个活动，而且大型节庆活动通常要持续一至两个月。”对此，重庆中国旅行社总经理廖伟深有感触，仅仅是今年夏天，该旅行社就专门针对这些区县的节庆活动，增开了10多条周末旅游线路。

    节庆搭台 经济唱戏

    “节庆活动并非一个旅游载体这样简单。”重庆师范大学旅游学院院长罗兹柏介绍，从国际、国内的经验看，经济性节庆活动是蕴含巨大商机的“聚宝盆”，一个成功的节庆活动，为当地带来的社会效益、经济效益及后续效应是不可估量的。

    这在我市部分区县举办的节庆活动中已有所体现。

    据悉，在合川区钓鱼城旅游文化节举办之前，合川区2008年的游客量只有100万人次，而2012年钓鱼城文化旅游节之后，钓鱼城景区游客量直接达到376万人次，比原来翻了近2倍。

    同样，来自巫山县旅游局的数据显示，巫山红叶节自2007年以来已连续举办6届，游客接待量从2007年的6.9万人次增加到2012年的25.27万人次，旅游综合经济效益从3500万元增加到2.78亿元。

    “通过大型知名旅游节庆活动的带动，各区县丰富的地域特色和旅游资源将得到充分展示，这有利于一个地区在较短时间内打响知名度和美誉度。”秦定波介绍，“节庆搭台、经济唱戏”这一现象，在我市区县旅游节庆活动中表现得尤为明显。

    秦定波分析，从宏观方面来看，节庆经济促进了要素集聚，为推进城市化进程提供了机遇。从中观方面来看，节庆经济将有效带动现代服务业，尤其是旅游、商贸、会展等新兴产业的发展。而从微观方面来看，节庆经济有利于资源聚合，促进投资与消费，扩大本地就业与增收。

    创意创新 破题“同质化”

    在各区县加快节庆举办步伐的同时，记者观察到，节庆活动数量过多、同质化、水准参差不齐等问题也有所显现，以至于在区县节庆中，虽然不乏打响品牌、脱颖而出者，但轮番上阵、屡战屡败者亦不在少数。

    “当前，我市区县节庆活动最凸显的便是同质化问题。”秦定波认为，同质化并不是说九龙坡搞葡萄节，万州就不能搞葡萄节，关键是产品定位和市场定位之间应该进行同质化区分。

    此外，根据节庆活动普遍具有的社会资源整合、经济发展拉动、地方文化传承、大众群体参与四大功能，罗兹柏分析认为，看一个节庆能否持久，还需要看三大要素是否齐备：一是有没有形成影响力、辐射力;二是老百姓赞成不赞成;三是对社会经济发展是否产生了拉动作用。

    对此，重庆工商大学旅游学院院长赵小鲁表示赞同。他认为，任何一个“节”经济现象，一定是通过“节”文化内涵的创意，产生巨大的产业链效益，并链生出巨大的社会经济文化延伸效应，“节庆活动要实现产业链延伸，关键还得突出‘特色’二字，而文化特色是最具地域性和吸引力的。”

    “节庆活动已成为不少地方提高知名度、发展经济的一个重要手段，但目前也表现出未能充分运用市场机制，运作成本过高，经济效益不明显，缺乏响当当的品牌。”赵小鲁建议，地方政府应实现由“办节”到“管节”的职能转变，在节庆活动中灵活进行市场化运作，科学策划，找准定位，走品牌化发展之路。