记者 周海燕 王洋 邹乐 张继疆

    中国是白酒大国。纵观全国白酒市场，竞争日趋激烈，常常是你方唱罢我登场，各领风骚二三年。就是在这样一个高手如林的行业，有一个品牌却如同巍巍耸立的鸡公山一样，虽历经岁月洗礼，依旧傲然于世，笑看江湖，这就是信阳鸡公山酒业公司。

    鸡公山酒业公司，有过辉煌的历史，也有过面临宣布破产的危机，如今，更是荣誉满载：2006年，被指定为世界旅游小姐年度皇后大赛唯一专用酒；2008年被中国质量监督检验中心评为“中国著名品牌”、被中国行业评价网评为全国质量服务信誉AAA品牌；2009年，被评为中国白酒市场消费者满意首选品牌；2011年，被指定为第三届全国公路自行车大赛专用酒……

    二次重生，华丽转身，靠的是什么？创新。看似简单的两个字，人人都知道的道理，却不一定能参得透、悟得透。“老品牌，就得有新思想、新模式、新征程。”鸡公山酒业公司总经理朱耀辉一语中的。

    创新产品。酒是文化的载体，文化赋予酒以灵魂。一旦缺了文化，酒也就失去了应有的色彩。依托信阳名片鸡公山，设计出来产品包装——金鸡报晓瓶，可谓是家喻户晓。天下第一鸡，天下第一酒，天下第一吉，这就是瓶体本身想传达的理念。将酒做成一种文化，小小的创意，就创造出了拳头产品。

    创新模式。在朱耀辉看来，企业是动态的，无论是管理模式还是人才使用模式，再好的制度也会吃出抗药性。因此，鸡公山酒业公司在制度方面从不因循守旧。2013年5月，一场激烈的PK在100多名营销人员中展开，不论身份，不论资排辈，原有区域、市场全部打乱，自己选岗位，搞竞聘，在PK中将人的潜能最大限度地挖掘出来。靠着这种方式，去年鸡公山酒业公司实现新的跨越，营销额翻一番。

    创新品牌。1949年成立的鸡公山酒业公司，经过65年发展，销量、市场地位早已定型，但这不是终极目标。鸡公山酒业公司要做的是百年品牌。“可能卖得多，喝得人也多，却不一定与消费者形成对话，也不一定有清晰的定位。”朱耀辉说，“高手做减法。做品牌就得有所牺牲，有所为有所不为，要盯住一个点，精耕细作。鸡公山酒业就是我今生要做的事业。”统一的企业名称、标志等，将是鸡公山酒业2014年迈出的第一步。